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L’importance de la marque employeur (2e partie)

La marque employeur, ça se joue sur deux fronts. Comme on l’a vu lors du premier article de cette série, elle permet d’attirer plus de candidats sur vos postes. Ensuite, elle va « fidéliser » vos employés, les inciter à rester dans votre organisation.

La marque employeur pour garder ses employés

En effet, les organisations avec une bonne marque employeur vont conserver leurs employés comme une bonne marque va fidéliser sa clientèle. Cela permet donc de réduire le taux de roulement et les coûts qui y sont associés.

La clé pour que vos employés soient fidélisés, c’est que les valeurs promues en entrevue correspondent, selon eux, à celles présentes dans l’environnement de travail. Ils doivent sentir au quotidien que cette marque employeur est bien concrète. Si le tout est cohérent, la fidélité de votre personnel en sera nécessairement augmentée.

La marque employeur, moteur de performance

Une bonne marque employeur va aussi aider votre entreprise à devenir plus performante. En effet, en établissant les valeurs de votre organisation dès le processus de recrutement, vous allez ainsi favoriser le choix de candidat dont le « fit » organisationnel est bon et dissuader ceux qui « fit » moins bien. De cette façon, vous maximisez vos chances d’avoir des employés performants et qui s’intègrent bien à votre culture.

Comment développer ma marque employeur?

Il n’y a pas de bonnes ou de mauvaises manières, mais la créativité a toujours sa place dans l’implantation d’une bonne marque employeur. Le Web regorge d’outils que vous pouvez utiliser afin de promouvoir votre marque : site carrière, réseaux sociaux, outils de réception des CV  accordant une importance aux valeurs des candidats, publicités promouvant votre environnement de travail, etc. Vous pouvez aussi vendre les valeurs de votre entreprise durant le processus de sélection afin de vous assurer que tous les candidats en soient bien conscients.

Il n’est jamais trop tard pour investir dans sa marque employeur. C’est maintenant à vous de jouer!

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L’importance de la marque employeur (1re partie)

Une entreprise qui se démarque dans le monde du recrutement est très souvent une entreprise qui se démarque par sa marque employeur. Une bonne marque employeur n’attire pas seulement de nouveaux candidats à appliquer sur les postes que notre organisation offre, mais elle permet aussi de réduire le taux de roulement. Tout cela se traduit par des économies substantielles qui en valent la chandelle. Mais qu’est-ce que la marque employeur exactement?

Qu’est que la marque employeur?

Selon la définition du Chartered Institute of Personnel and Development (et traduite en français par Lumesse) la marque employeur « est un ensemble d’attributs et de qualités souvent intangibles – qui rend une organisation reconnaissable, sous-entend un certain type d’expérience de travail et s’adresse à ceux qui se reconnaissent dans ses valeurs et qui sauront développer tout leur  potentiel au sein de cette culture d’entreprise ».

Puisqu’elle est intangible, certaines organisations ont tendance à ne pas lui accorder tout le crédit qu’elle mérite. Investir dans un site carrière pour améliorer sa marque employeur, par exemple, est une bonne idée. Par contre,  il faudra que votre site communique bien les valeurs de votre organisation, qu’il puisse vendre votre historique, etc. Le but de la marque employeur c’est de vendre le petit quelque chose intangible qui va faire que les chercheurs d’emplois vont vouloir travailler pour vous. Vous devez vendre l’âme de votre organisation!

Ce que les candidats en pensent

Les chercheurs d’emploi sont rarement uniquement à la recherche d’un salaire. Le fait d’être fier de travailler pour l’organisation, de sentir qu’on pourra se développer à l’intérieur de celle-ci et que les expériences que nous vivrons seront enrichissantes constituent tous des facteurs clés qui peuvent influencer un individu à être attiré par une entreprise plus qu’une autre. D’ailleurs, une étude réalisée par Lumesse auprès de travailleurs français démontre que 57% des gens accordent une importance à la marque employeur au moment de joindre une entreprise. Les entreprises qui investiront dans leur marque employeur sont celles qui seront dans les premières rangées pour recruter dans ce bassin de candidat!

Maintenant que vous comprenez mieux ce qu’est la marque employeur, il est important d’en comprendre ses impacts. La 2e partie de cet article, disponible bientôt, discutera plus en détails de cet aspect.


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